Het tijdperk dat een merk slechts een toevoeging was om producten van fabrikant X en fabrikant Y te kunnen onderscheiden ligt ver achter ons. Tegenwoordig profileren organisaties, producten, steden en zelfs individuen zich als merk. Deze merken vertellen een verhaal. Ze inspireren tot keuzes, gedrag, een manier van leven. We ontlenen er een bepaalde identiteit aan: je bent wat je koopt.

Merken worden betekenisvoller, en dus belangrijker. Ze zijn niet enkel een symbool voor onderscheid of houvast, maar geven ook waarde. De waarde van het merk ligt in zijn maatschappelijke relevantie. Een merk is niet alleen het product, maar ook de wijze waarop dat product vervaardigd wordt. Een merk is niet alleen het optimale resultaat van een dienst, maar ook de uitstraling van de persoon die deze dienst levert. Het gaat om de gehele context.

Het creëren van een merk betekent voor Vermeulen dan ook meer dan alleen het bedenken van een naam of het ontwerpen van een logo. Het totaalplaatje wordt in ogenschouw genomen. Van communicatie strategie en merkarchitectuur tot huisstijl en fotografie.

Vermeulen / Brand Design staat als het ware tussen de ‘initiator’ en de ‘gebruiker’ in. We gaan aan de slag op basis van de wensen en kennis van de opdrachtgevers, maar houden tegelijkertijd rekening met de gedragingen en verwachtingen van doelgroepen. Het streven is altijd een eindresultaat dat voor alle partijen werkt: een sterk merk.